Perché è importante avere un’insegna accattivante

Il segreto per un’insegna di successo

L’insegna è una parte importante della tua attività. Potrebbe essere qualsiasi cosa, da segnaletica a parete, segnaletica per finestre, segnaletica per marciapiedi, segnaletica per pavimento e altro ancora. Sebbene ognuno di questi possa servire a uno scopo diverso, se fatto bene, una buona insegna fornisce ai tuoi clienti e potenziali clienti spunti di comunicazione sottili ma importanti, aumenta la consapevolezza del marchio e, alla fine, può aiutarti a convertire una vendita.

Sia che tu stia utilizzando i segni per scopi funzionali o di branding, è importante ricordare che il takeaway di un cliente non è solo il tuo logo, è l'intera esperienza dall'introduzione alla chiusura della vendita e tutto il resto. Presentare ai rispettivi clienti delle ottime insegne è una parte importante del puzzle aziendale.

Quando i clienti sono bombardati da troppe informazioni, ad esempio cartelli che contengono testo e/o grafica eccessivi, possono sperimentare quello che viene chiamato sovraccarico cognitivo. Quando ciò accade, la memoria di lavoro dei tuoi clienti non può elaborare il "sovraccarico" di informazioni che stanno ricevendo.

Poiché i clienti hanno una quantità limitata di memoria di lavoro, quando si trovano di fronte a troppe informazioni tutte in una volta, non solo può dare loro una percezione negativa del tuo marchio, ma può anche influenzare negativamente le loro capacità decisionali, che è l'ultima cosa che vuoi come imprenditore.

Insegne, regola numero uno: fornire una comunicazione chiara

“Fornire una comunicazione chiara attraverso la segnaletica è un ottimo modo per eliminare quella barriera tra il sovraccarico cognitivo e aumentare le possibilità di acquisto da parte dell'utente finale”.

Due tipi comuni di comunicazione attraverso la segnaletica sono la segnaletica direzionale e la segnaletica degli standard di sicurezza:

L'obiettivo della segnaletica direzionale è guidare i tuoi clienti da qualche parte e alcuni esempi comuni potrebbero essere servizi igienici, parcheggio, servizio clienti, cassiere, informazioni, ufficio principale, uffici specifici nel caso di più edifici di inquilini e così via.
La segnaletica standard di sicurezza è progettata per avvertire dei pericoli, identificare le posizioni delle attrezzature di sicurezza, avvertire del pericolo e delle aree in cui è necessario esercitare cautela, identificare le vie di uscita e/o le porte e negli ultimi mesi, fornire misure di sicurezza relative alle linee guida sul distanziamento sociale, ai sintomi correlati al COVID e suggerimenti su come fermare la diffusione.

Come trasmettere il carattere e l'identità del marchio con le insegne

Considera questo: se la tua attività utilizza un carattere stravagante come il papiro e sei uno studio medico, dall'esterno verso l'interno, il tuo ufficio sembra più un negozio di carte e meno uno studio medico. Le scelte che fai nel branding sono importanti e mantenere la coerenza in tutto il tuo spazio è ancora più importante. Lavorare con un designer e seguire le linee guida della tua band è fondamentale. Presta particolare attenzione alla creazione del tuo logo, la dimensione del carattere, i colori utilizzati e il contrasto tra i colori utilizzati nella segnaletica: di solito è meglio un contrasto maggiore.

Inoltre, avere la tua segnaletica interna, sia per il branding che per la sicurezza, adeguatamente marchiata aumenterà ulteriormente il numero di volte che una persona vede il tuo logo, mantenendo il tuo marchio in cima.

Fai un brainstorming sui modi migliori per ritrarre il tuo marchio attraverso la tua segnaletica, inclusi grafica, caratteri e colori, consentendoti di distinguerti dalla concorrenza in vari punti durante il percorso del cliente. Ciò ti consentirà di avvicinare i tuoi clienti a una vendita senza essere invadenti.